動物學家說,老虎交配,公虎最久的做愛做的事秒只有十九秒,這當然不是老虎賢虧,公虎雖然時間短,但可以多次。這樣看來好像虎鞭酒還是有用的,至少是可以多次。
不過本文不是討論性學,而是想談談網路世代來臨,e世代要看的究竟是什麼?
管理學上,有個名詞叫elevator talk,指的是假設有一次很偶然的機會,你在企業總部的大樓遇見了企業的大老闆,那麼從電梯從一樓到頂樓的老闆辦公室,你有十數秒的時間,向老闆介紹你自己,這期間,頂多不會超過三十秒,所以如何掌握時間,就很重要,這叫「電梯談話」。
十數秒到三十秒之間展現自己,就很像做電視廣告,好的電視廣告也要在小小的時間內說明白講清楚。美國有位趨勢大師,約翰‧奈思比(John Naisbitt)曾經接受《遠見》雜誌訪問,其中一段對話,頗為有趣:
問:在談到未來趨勢時,你特別強調視覺化的影響,列為未來第一大趨勢,請談談為何這麼重要?
答:人們逐漸把視覺文化當成溝通工具,這不是說文字已經不重要,而是說圖像會用得比文字多,在媒體競爭激烈的現在,我們需要更好的作者和編者吸引讀者。
雖然看報紙的人愈來愈少,我不是說報紙將會式微,而是指人們會轉而多用圖像,尤其是全球化的時代,人們交流的次數增加了,會遇到許多種不同語言,這時就不可能都用語言溝通,使用圖像就成了事實。
我在觀察我的《魚腸劍譜》部落格,也發現了這個有趣的現象。我是運用Site.com的收視調查,根據來訪者的IP去衡量其瀏覽時間的長短及瀏覽頁數(page view),這個結果是平均每位到訪者,每次瀏覽時間為二至三分鐘,頁數為一至二頁,在路網路世界裡,統計值較為可信,和一般電視收視率調查的草率真有天壤之別,我的結論是,在資訊爆炸的時代裡,網路的觀看行為,閱聽者耐性更為不足。
和一般電影、電視的不同,網路族群在尋找資訊的需求上比娛樂休閒重要(上網玩線上遊戲的行為,我身邊沒有資料,不敢妄自猜測),但在尋求資訊上,態度又傾向速食般的take out,點了幾號餐,拿了就走,有時候就是標示為書纖,然後有空再仔細端詳,所以像我這種網路內容提供者,如何在公虎般的十九秒「展現雄風」,並且多次引起網友注意,那就是一項重要的課題了。
在電影、電視以外的新興媒體究竟要花多少時間抓住閱聽者的眼球,這點我在過去主持手機看電視DVBH的實驗計畫裡,有個很多的爭辯,現在我有初步的結論了,要「虎虎生風」,視覺化,十九秒,多次!