FB和Google的戰爭更加白熱化了！最近FB將影音分享予以強化，儼然成為YouTube的勁敵，其實在影片分享這個大趨勢隨著網路基礎建設的更為強化和普及，根據FacebookIQ的報導：影片已成為一種新的分享語言，從2014年的六月起，FB上影片的觀看次數每日早已超過十億次，平均50%的臉友每天回到FB觀看一支以上的影片。
我在平常給學生上課時就經常提到這個主流趨勢，2014年也曾引Hongkiat.com主張「短片將成下一波的大事」（Short Promo Video: Is This The Next Big Thing?），理由如下：
1.推特上每五個推文，就有一則影片分享網站Vine的連結。
2.在行動裝置分享照片的Instagram上貼影片分享，網友的參與度是貼照片的兩倍。
3.最受歡迎的一千則Instagram中的40%影片來自品牌。
4.使用行動裝置者3倍於比使用桌上型的人更愛看影片。
5.92%的影片是經由行動裝置分享傳播。
6.到了2017年，影片可能會佔行動資料傳輸量的三分之二。
根據Inside網摘引自模範市場研究顧問(TNS)的「Facebook台灣消費者線上行為調查」指出69%的台灣人都曾經在FB上觀賞影片，56%的台灣人曾經在FB上發佈影片或是影片連結。
現在FB馬力全開殺將出來，當然要趕快學會影片的製作，拜科技之賜，現在專業和業餘之間的界限早已模糊，不過在網路裡製作影片和傳統媒體的內容不盡相同，而是必須把握以下原則：
Hot （熱門）
Cute （可愛）
Funny（有趣）
Shocking（嚇人）
Moving（移動）
Random（隨機）
Unbelievable（不可相信的）
Zeitgeisty（具有時代精神的）
Controversial（爭議性的）
Illuminating（啟發性的）
然而FB在處理影片的技術和經驗和YouTube比較仍然相去甚遠，所以上傳影片到FB必須注意以下事項：
1. 影片最好是在電腦上操作才能保證較高的畫質，以手機上傳，如果是使用「專頁小助手」則為一般畫質，枉費當下許多手機的強大HD功能。
2.上傳FB的照片亦無穩定功能，使用iPhone 6 以上機種的內建穩定功能仍不盡如人意。
3.要開始上傳影片到FB，必須先到設定裡去，做高畫質和自動播放的設定：
5.設定「播放清單」，讓人們更容易觀看每支影片的相關系列。
6.影片描述要精簡。在人們尚未觀看影片前，文字敘述扮演重要的前導，但也不宜落落長。
7.影片長度要注意。各種統計資料顯示，人們在手機上小螢幕上滑動觀看FB的比例早就超過筆電或桌機，當下流行評估內容受到關切的語詞不再是吸睛的眼球數瀏覽等等，而是「停指原則」(rule of thumb-stopping) ，讓人家在滑呀滑的當時能停指暫借問的創意，因此一般影片越短越好，instagram的3-15秒內最好，再長就是30-90秒，過長的影片並不適合在手機上長時間注目。
8.追蹤影片背後的數據。在FB的粉絲頁裡有「檢視洞察報告」每篇貼文都有「分享對象」、「觸及範圍」、「參與互動」等參考指標，從而了解哪些影片內容是較能受到歡迎，適合粉絲們的胃口。
9.別忘了CTA（Call to action)。在粉絲專頁上傳影片的同時，FB提供了「自訂行動呼籲」的選填項目，亦即可在播放影片後吸引觀看者進行某些活動，諸如：「立刻購買」、「搶先預訂」、「瞭解更多」、「註冊」、「下載」、「觀看更多」等行動，這是個很貼心的設計，自然能吸引更多的品牌行銷者選擇在Facebook上傳影片。
總體大趨勢來看，FB的演算法一定會越來越排斥諸如YouTube上的影片連結，如果不是以內容為營利目的，而是為了行銷品牌或理念的宣傳，那麼Facebook的社群優勢終會成為人們的優先考量。
關於本文的討論，我也錄製了一段影片進一步的討論：