 |
| 影片在網路行銷裡的三種主要的作用 |
感覺是不能用文字表達的.....我花了二十年，才把文字從腦裡取掉。
林懷民
時尚品牌Wern的創辦人Melissa Coker製作了一支宣傳片在網路裡播放，這支影片在短短31天內，總計有七千七百八十萬以上的人次觀看，在Facebook上有1,392,296 分享，在Twitter上有 68,740則推文大力推介，這則短片叫做：First kiss，一夕之間在網路爆紅，也打響了品牌的名號。
影片不長，總計3分29秒，Melissa Coke找來一堆她所各自認識，而且表達明確意願，答應和初次見面的陌生人親吻的朋友一起來演出，因為事前每個參加者都不知道將會吻上什麼樣的對象，所以無從先行在網路裡搜尋對方資料，每個人先穿上Wern的品牌服飾，然後在鏡頭下進行激吻，就這樣一支爆紅的影片誕生了，事後各大媒體紛紛轉載，當然包括訪問了品牌創始人，這是一支非常成功的廣告宣傳片。
影片行銷未來在網路裡將會成為主流，基於三個理由：
1.增加行銷內容的豐富性：
影片包含聲光影，是內容形式的大成，拍得好的影片，剩個一千張照片。
2.消費者要跟人說話，不是機器。
影片才能給人「活生生」的fu，才能讓觀看者沈浸在影片所要舖陳的故事裡。
3.影片千萬不要平舖直敘，一定要生動活潑，打動人心。
這些原則也見諸下文：
If a Picture is Worth 1,000 Words, What's the Value of a Video in Marketing?
我特別用影片來導讀這篇文章：
有一回我到大學裡去演講網路行銷，忽然帶過一句「微電影」或「原生電影」的時代已經過去。演講後，一位教文創的老師私下找我討論，不是說影片行銷很重要嗎？怎麼反而結論是「微電影」已經不管用了？
我所說的影片行銷絕對和「過去」所謂的微電影概念是兩回事，與其教微電影，不如好好教傳統的電影概念，馬步扎好了，拍什麼影片就可以千變萬化，而在網路裡超過一分鐘的影片45%的人們會「轉台」，不耐煩收看，超過兩分鐘，則高達60%，哪有時間讓人舖陳所謂的「情節」？時下美國人年輕人的最愛，諸如Vine、intagram等的影片甚至是15秒或更少，這類的影片豈能呼之為電影，更不能硬是辯稱這是「微微微電影」吧？
其實網路影片不在拍攝的技巧、不在卡司等傳統元素，在新鮮出色的創意，無而刻意去按照特定的劇本照本宣科，許多研究也指出，越短越好，非得要落落長，如果是濃縮在2.4分到5分鐘之間就已經是極限了。
那麼所謂的影片網路行銷又是標準呢？咱們應該導循哪些法則呢？有篇文章：
16 Facts About Video Marketing That Will Keep You Up At Night
我的影片導讀如下：
我是畫漫畫和搞媒體的人，可恨至今尚臻於林懷民那「把文從腦海裡取掉」的境界，雖然把這篇行銷文章盡可能的用影音展現出來，但離行銷的最高境界還差很多呢！
